“光棍节”缘何遭商家“冷落”

    明天，是许多年轻人熟知的“光棍节”。精明的商家历来看重“节日经济”，往往是节日未到，就开始大张旗鼓地宣传促销。然而，面对“光棍节”这个红透网络的新兴节日，洛阳的绝大多数商家却显得“无动于衷”，这是为什么？

 　　“光棍节”海报市场罕见

　　昨日上午，记者由东向西，转遍了老城、西工、涧西等几个城区，行经中州路、凯旋路、九都路、南昌路等主干道，沿途所见的大小超市、商场以及休闲商务会所、西餐店、咖啡馆、KTV等餐饮娱乐场所，绝少有关于“光棍节”的宣传海报和促销活动，与以往情人节、母亲节等节日前红红火火的商业场景相比，真可谓“冰火两重天”。

　　在记者的走访过程中，一些商家要么声称“不知道有‘光棍节’这样一个节日”，要么表示“知道这个节日，但没想过要借它搞促销活动”。

　　例如，南昌路某休闲商务会所的王经理就明确表示，他几年前就听说过“光棍节”，但在他看来，“这个节日肯定没情人节有赚头”，因为在许多人的观念里，“光棍”并不是一个多么值得炫耀的身份，如果将他们作为促销对象搞商业活动的话，就等于把他们从人群中拉出来“晾”，结果只会“赔钱赚吆喝”。

　　还有一家休闲商务会所的负责人表示，来此消费的大多是老顾客，单身与否，不便打听，要是搞什么“光棍节”酬宾活动的话，说不定会引起顾客反感，从而影响正常经营，得不偿失。

　　网络商业效应也不明显

　　事实上，即便是在“光棍节”风生水起的网络上，这一节日的商业效应也不明显。　

　　例如，有商家日前在洛阳某论坛上发帖称，要在“光棍节”那天组织“8分钟交友”活动，帮助单身青年“寻找那个让您快乐的她（他）”，报名费用每人不超过30元，还免费提供饮料、小吃等，诱惑力实在不小。

　　但直到昨日下午，仅有20余位网友在后面跟帖，而且多数人只留下了一个简单的笑脸符号，未置可否，少数人则仅仅是留言“路过”、“友情帮顶”、“不知道人多不多，谁敢花冤枉钱啊”，寥寥数语，显失热情。而据发帖的商家称，他们计划只征集15对男女开展交友活动，但目前就连这个数目也没达到。

　　经济学者细说原因

　　“光棍节”何以被市场“冷落”至此？河南科技大学经济管理学院院长席升阳教授分析了三个原因：

　　第一，“光棍节”诞生于上世纪90年代后期的高校，是校园趣味文化的产物之一，其来源仅仅是11月11日这一天有连续4个“1”这样一个巧合。目前，它也仅仅是在时尚青年中间流传，缺乏广泛的社会认知和相应的文化内涵，因此很难成为一个大众化的节日，也难以成为一个良好的商业平台。

　　第二，“光棍节”本身的寓意为“形单影只”、“形影相吊”、“冷落凄凉”。目前，几乎没有一种大众商品能够与这些寓意实现对接，也就是说，商家难以从“光棍节”三字中找到“卖点”，并且不太可能会促进某种商品的销售，就好像鲜有商家能够并且愿意把自己的产品放在“愚人节”促销一样。

　　第三，即便有商家敢于“吃螃蟹”，想借“光棍节”进行商业促销，但多半会因为缺少目标客户群而吃到苦头。道理很简单：商家可以鼓动人们在“情人节”买礼物送给情人，在“母亲节”买礼物送给母亲，可是在“光棍节”该鼓动人们买礼物送给谁呢？给“光棍”的亲友，还是给“光棍”自己？其实都不大合适。

　　综合以上原因，席升阳认为，从某种意义来说，“光棍节”难以成为下一个“节日金矿”。不过他也表示，不排除一些时尚青年借各种节日给自己找一个花钱的理由，这些人是餐饮、娱乐等消费市场的主力军，如果商家能抓住机会对他们进行有针对性的营销，还是可以收到一定的商业效果的。

本文来源：河洛文化网
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