中国文化如何“走出去”？

　　号称“世界最绚丽舞剧”的《潘多拉传奇》在第八届中国上海国际艺术节上进行了3场演出，吸引了数万观众。《潘多拉传奇》的走红，与前不久迪斯尼音乐剧《狮子王》在上海大剧院的连演百场，都说明了一个事实：在全球演出业的自由贸易中，西方文化产品因拥有品牌、销售网络等优势而在演出市场上占尽风光。

　　相形之下，坐拥“五千年文化资源”的中国文化产业如何走向海外市场，更加成为一个亟需解决的课题。

　　中国演出业的“贸易逆差”

　　作为第八届中国上海国际艺术节开幕系列演出之一的《潘多拉传奇》颇有观众缘。但其并非完美，无论从舞美、服饰或是灯光效果上，它都远不及中国最近推出的一些剧目，如山西舞剧《一把酸枣》。不过，这丝毫不妨碍《潘多拉传奇》被誉为“世界最绚丽舞剧”，令中国观众趋之若鹜。

　　在演出舞台上，“外来的和尚会念经”成为不争事实。上海国际艺术节超过半数的演出剧目都来自海外，且上座率都比较高。

　　和出版、电影等行业相比，中国的演出贸易堪称是与国际市场接轨得最早，开放程度最高，因此也面临着最为激烈的“文化贸易之战”。而统计显示，中国演出业贸易逆差一直严峻。

　　2005年，上海引进海外演出451批，派出项目215批；今年4月至6月，北京市出访国外及港澳台地区的项目共37批，而引进的则有83批，仅对俄罗斯一个国家，中国演出输出和输入的比例就为1：10。

　　一位演出业内人士表示，更令人忧虑的是，引进中国的演出几乎全是商业演出，国外演出商赚走了大把真金白银。而中国输出海外的则多为“友情出演”，往往是赔本赚吆喝。中国演出商在海外市场的收获，只是西方演出商所得的“零头”。

酒香也怕巷子深

　　“中国文化很有吸引力，只是在国际市场上的宣传、亮相太少太少了，所以几乎没有人知道她有多么精彩！”首次来到中国的法国演出商蒂姆·皮尔斯对记者说。尽管从事这一行业已有十多年，他却说不出任何一部中国剧目的名字，只能好意而抱歉地微笑。

　　在第八届中国上海国际艺术节演出交易会上，具有浓郁民族风情的内蒙古剧目成为外商你争我夺的“香饽饽”。这再次说明了，中国文化是好酒，怎奈酒香却怕巷子深！

　　上海文化广播管理局影视剧涉外处处长贝兆健认为，尽管中国对外文化交流从上世纪八十年代以来开始渐渐繁荣，但中国没有真正意义上的文化企业，更缺乏通晓国际文化贸易规则又有品牌意识的文化商人。

　　“中国的京剧、杂技在海外市场已经闯荡了几十年，至今只能沿街卖艺，互相压价竞争，就是因为我们极度缺乏打造中华文化品牌的意识，浪费了老祖宗留下的丰厚遗产。”

　　上海大剧院院长方世忠也表示，中国文化企业与海外同行无论从综合实力，到文化产品生产、营销以及塑造维护文化品牌等方面都存在惊人差距。“中国何时才能出现像迪斯尼那样的‘百年老店’？”

　　打造品牌非一日之功。不过，要推动中国文化尽快走出去，政府应在资金、税收方面对文化企业提供更多优惠。

　　文化部近几年制定了促进商业演出展览、文化产品出口等一系列扶持政策，已经给民营企业出口文化产品初步打开了政策通道。而上海城市舞蹈公司孙明章认为这还不够，他建议，对于缺少固定资产的文化企业来说，真正在开拓海外市场上的帮助，应当是政府在贷款方面给予优惠政策，或者建立中国文化外贸基金，而不是事后退税返还的机制。

《云南映象》“走出去”的启示

　　中国文化在海外市场的“缺席”，既是挑战又是机遇。近年来，文化体制改革所催生的一批年轻且具备国际视野的文化企业，尤其是民营演出商，正在迅速向国际进军，成绩斐然。尽管它们还很稚嫩，却让人们看到了希望。

　　舞蹈家杨丽萍制作的大型原生态歌舞《云南映象》，在第八届中国上海国际艺术节开幕的前一天，正式启动声势浩大的全球巡回演出：从深圳出发，将走遍欧洲各地。

　　云南省委副书记丹增在上海对新华社记者说，《云南映象》在未来一年时间里，将在全球8个国家10个城市演出200余场，预计票房收入达1700万美元。

　　丹增说：“云南省丰富多彩的文化资源，对海外市场具有强烈吸引力。因此云南的文化企业要敢于把国际市场当成‘主战场’！”

　　在国外，这个剧目被改名为《香格里拉》。因为在西方人眼中，仅仅这个脍炙人口的名字就足以带来浓郁的东方情调。这部本已精雕细琢的舞台作品再三改动，整整压缩了一个小时，以适应外国观众的欣赏习惯。

　　敢于投入巨额资金并承担国际市场的风险，也是《云南映象》获得成功的必要条件之一。《云南映象》选择了欧美一流的演出商作为合作对象，采用共同投入、收益分账、保底分成的形式，这就需要中方投入巨额资金。出品人孙健君说，在美国和欧洲，仅试演阶段，除了美国演出商投入的70万美金和欧洲演出商投入的200万欧元外，推出《云南映象》的中国派格公司也投入了1200万元人民币，这种大胆的投入，为《云南映象》最终进入国际演出市场奠定了坚实的基础。

　　(来源/新华网，作者/孙丽萍、邓若楠)

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