新华网海口４月２２日电（“中国网事”记者周慧敏）投资１．８亿元、张艺谋的“招牌效应”、海南文化产业重点项目……曾红极一时的大型实景演出“印象·海南岛”苦熬５年后，在一次台风过后“顺势”停演，一停就是９个月。
近日，记者从项目投资方获悉，“印象·海南岛”已“谢幕”，未来取而代之的是“一场全新的大型文化演出”。政府重点引进的文化投资项目搁浅，“印象”最终成“印记”，这带给人们怎样的思考？
“印象”昙花一现后成“空壳”？
《印象·海南岛》是张艺谋“铁三角”团队指导的第四部印象系列作品，总投资１．８亿元，投资方是海南印象文化旅游发展有限公司，由国有企业海口旅游文化投资控股集团和北京印象创意文化艺术中心共同出资组建，其中海旅集团控股６０％。
早在２００９年４月开演之初，在张艺谋的“金字招牌”下《印象·海南岛》轰动一时，然而在经历“昙花一现”的辉煌过后，便是长时间的落寞。
记者了解到，几年来，《印象·海南岛》演出效益一直不佳，１５００多个座位的剧场，上座率往往只有３０％，在淡季时每天仅有１００多位观众。为了提高上座率，公司还将门票价格从２３８元下调到１６８元，但也于事无补。
日前，记者来到位于海口市西海岸的印象剧场，眼前一幅凄凉的景象。造型独特的海胆剧场只剩下一个空洞的外壳，剧场外墙上挂着的“海南省文化产业重点项目”牌匾早已斑驳。
走进剧场，记者看到，墙壁表面已经开始脱落，座椅上落满了厚厚的灰尘，剧场内空空如也。据海旅投资集团一位工作人员介绍，整个海胆剧场的基础设施投资达１．３亿元，仅一套音响设备就将近１０００万元。去年台风“威马逊”和“海鸥”过后，剧场顶部被掀开，直通大海的舞台被海浪损坏，海边４０多台道具灯几乎全被海浪卷走，只剩下孤零零３台。从此，《印象·海南岛》就停演了。
“印象”缘何“没戏”了？
据海旅集团董事长顾建介绍，《印象·海南岛》在２００９年刚开始演出时社会效果很不错，但运作一年下来企业一直亏损，只能引进新的合作伙伴，寻求社会资本支持。２０１０年下半年，海口旅游文化投资控股集团将５５％的国资股权以２７５０万元（除剧场、土地外）转让给民营企业天利（海南）旅游开发有限公司。此后，印象公司又在煎熬中度过了４个年头。
为什么全国“印象”系列项目普遍盈利，《印象·海南岛》却一直亏损？顾建认为，一是项目前期投入太大，导致后续推广和宣传在经费上受到限制，二是与项目选址海口有很大关系。
顾建分析说，其他“印象”项目都位于旅游目的地，而海口长期以来充当着旅游通道的角色，旅游吸引物太少，且不成系统，一半的游客都是旅行社组织过来，大多乘坐“红眼航班”，第二天一早就离开海口，而演出时间固定是晚上８点半，游客根本无法观看演出。
顾建告诉记者，２００６年，海南的旅游格局是三亚热、海口冷，为了拉动海口旅游，海口市委市政府要求加强旅游吸引物建设，而张艺谋“铁三角”团队创作的《印象·刘三姐》等三个“印象”系列实景演出对当地旅游产业拉动较大，所以海口十分看好这个项目。同时，张艺谋团队也想在海南打造一台大型实景演出，正在三亚和海口选址。
他表示，在海口市政府的积极争取下，最终《印象·海南岛》落户海口，历史地看这个选择并没有错，但想只通过一场演出来改变海南“南热北冷”的旅游格局“勉为其难”。
海南省旅游发展研究会会长王健生表示，当初政府有关部门主导引进《印象·海南岛》的初衷是好的，希望通过大项目来拉动当地旅游文化产业发展，但关键是产品本身是否好呢？“它到底想给人什么印象？看完之后没有留给人值得永久回味的东西。”
“印象”将何去何从？
尽管有海口市委市政府的重视，有大手笔的投资，有张艺谋的“金字招牌”，但被寄予厚望的《印象·海南岛》仍在短短５年后“寿终正寝”。
顾建说，当时省市政府都非常支持《印象·海南岛》这个项目，而且看到之前的印象系列效果都这么好，有谁能想到会亏损？作为项目投资方，他表示，投资一个项目不能脱离实际，不能光看重名人效应，要把困难考虑多一些。“当初只看到了好的方面，尤其是张艺谋金字招牌带来的影响力，不然也不会匆忙上马这个项目。”
海南旅游研究所所长杨哲昆表示，任何一个项目要成功，必须经过充分的市场调查和分析，对于一个重大文化项目的决策应该更慎重，做更深刻思考和更广泛征求意见，要破除对“品牌效应”和“名人效应”的盲目追捧。印象海南岛虽然是一个商业行为，但政府的作用也十分关键，主要是要做到科学决策，不能是简单的行政决策，这体现在决策要专业化，比如在决策前经过相关专家的研究和论证，同时形成更好的决策机制，有一个更完善的流程。
对于接下来《印象·海南岛》项目何去何从，顾建告诉记者，第一步是尽快修复剧场，将硬件设施维护好，第二步就是按照市委市政府提出的要求，研究资产重组方案，借场地和设备修复的机会，促进项目节目内容提质升级。
海口市旅游发展委员会总规划师石向荣表示，下一步将根据市场需求来招商引资，吸引有实力、有经验的文化演出团体，重新启动项目，使《印象·海南岛》所在的区域重新焕发生机和活力。
顾建说，印象公司重组后，将在原来的剧场打造另外一台全新的、更能吸引人的大型文化演出。“决不能重蹈覆辙，要在考虑社会效应的同时，考虑经济效益，严格按照市场配置资源的原则来做。”
杨哲昆表示，文化是艺术的精髓，《印象·海南岛》的“致命伤”在于其产品本身缺乏文化内涵，对于海南本土文化的理解和把握很肤浅，没有融入本土文化精髓的文化项目注定难有持久的生命力。当前海南正大力建设国际旅游岛，在发展以旅游业为龙头的现代服务业过程中，文化旅游产业是一个重点，海南各方应汲取教训，避免今后重点文化旅游项目重蹈覆辙。
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